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    8월 강의 환급생
    윤O재

망하지 않는 스타트업의
브랜드 전략 기획 수립

강좌 상세정보
강의기간 2017-08-07 ~ 2017-09-18 (7주)
강의시간 매주 월요일 19:30~22:30
강의장 스콜레 강남 캠퍼스
준비물 개인노트북, 필기구
유형/레벨 제한없음 실습형

* 사전 예약한 경우 수강 신청 오픈일에 결제 완료 안내 문자를 드립니다.

  • 차상우 마스터

    현, the.WATERMELON 대표이사
    전, Interbrand 팀장 / 수석 컨설턴트 (Brand Strategic Consulting)
    전, CJ 글로벌 전략, 브랜드 마케팅 매니저
    전, LG화학 신사업개발 Global Project 매니저

    "브랜드 전략은 결국 사업전략이다.

    모든 사업활동과 밀접한 브랜드 전략을 구축하라."

     

    차상우 마스터는 세계 최대 브랜드 컨설팅 그룹, ‘Interbrand’에서 브랜드 전략 컨설팅 업무를 담당. 수석 컨설턴트로 활약하셨고, LG화학 신사업 Global Project, CJ 글로벌 전략 브랜드 마케팅 업무 수행 경험 등 글로벌 비즈니스 인더스트리 및 브랜드 전략 기획 및 실행 업무경험과 역량, 노하우를 보유하고 계십니다. 

     

    현재 Brand Experience Creator Group을 지향하는 ‘the.WATERMELON’의 Co-Founder이자 CEO로서, 본 강의에서 대기업에 최적화된 브랜드 전략이 아닌 스타트업의 환경을 고려하여 스타트업에 최적화 된 사업관점 기반의 브랜드 전략의 로드맵을 제시합니다. 

    • CJ 글로벌 전략 및 브랜드 마케팅 프로젝트 

      - CJ 비비고, 글로벌 사업 기획 및 브랜드 글로벌 런칭

      - CJ 푸드월드, 그룹 통합 복합문화 플랫폼 전략 수립 및 런칭

      - CJ 백설, 브랜드 리바이탈 프로젝트

      - CJ 글로벌 F&B신사업 전략수립 및 실행

    • 브랜드 가치 평가

      현대자동차, 삼성전자, 코웨이, 두산그룹 및 국내 100대 기업 브랜드 가치 평가

    • 두산 그룹 브랜드 전략 프로젝트

      - 두산 그룹 브랜드 가치평가

      - 글로벌 브랜드 보증 전략 수립

    • GS리테일 브랜드 전략 프로젝트

      - GS리테일 PB 브랜드 사업전략 수립

      - 신규 브랜드 개발 & 런칭

    • 다음 카카오 (현, 카카오) 브랜드 전략 프로젝트

      - 다음 카카오 인수합병 후, 브랜드 아이덴티티 시스템 구축

    • eBay 글로벌 프로젝트 투자 타당성 검토

      Cross Border M&A를 위한 브랜드 실사 진행 및 투자 자문

  • 곽정우 마스터

     전, CJ제일제당 신선사업부 상무

    "브랜드 런칭의 새로운 기준은, 

    린치핀 상품을 중심으로 한 브랜드 연관성 전략"

     

    곽정우 마스터는 16년간 CJ제일제당의 브랜드 매니저로 사업을 진행하시면서 신선식품 브랜드 마케팅을 총괄하셨습니다. 그 중 2013년 12월에 출시한 '비비고 왕교자는' 브랜드 전체를 강화하기 위해 전략적으로 런칭되었고, 부동의 교자 만두시장에서 최고 52.4%까지 시장점유율이 증가하면서 업계 1위의 만두 브랜드로 성장했습니다. 특히, 기존에는 없었던 새로운 제품 카테고리 영역을 개척하게 된 비비고 왕교자.

     

    이번 강의의 마지막 7주차 강의에서 곽정우 마스터는 차상우 마스터와 함께 글로벌 브랜드로 거듭난 ‘CJ제일제당 비비고‘ 브랜드 사례를 통해 탄탄한 철학을 기반으로 한 브랜드 플랫폼 구축, 포트폴리오 전략, 신제품 개발, 브랜드 경험 설계 등 사업전략과 브랜드 전략을 아우르는 살아있는 실무지식과 브랜드 기획과 운영의 방법론을 전달합니다.

    • 비비고 왕교자 브랜드 런칭 및 관리
      - CJ제일제당 '비비고 왕교자' 브랜드의 런칭 및 운영, 관리를 통한 Mega Brand로 성장

    • 백설 브랜드 마케팅 운영 및 관리
      - CJ제일제당의 대표 브랜드로서, 대한민국을 대표하는 최대 규모의 식품 브랜드로의 브랜드로 강화

    • 프레시안 브랜드 마케팅
      - 냉장 및 냉동 카테고리 제품을 대표하는 프리미엄 신선식품 브랜드로의 입지 강화

    • 제일제면소 브랜드 마케팅
      - 정통방식 그대로 만드는 '최고의 면'을 지향하는 브랜드 마케팅

    • 제일제면소 브랜드 마케팅
      - 정통방식 그대로 만드는 '최고의 면'을 지향하는 브랜드 마케팅

강의 소개

 

 

 

 

잘 만든 브랜드 전략!
열 번의 마케팅/광고 안 부럽다.

 


스타트업들은 신제품을 시장에 출시하기 전,
우수한 제품과 서비스를 통해 소비자들에게 의미있는 가치를
제공하기 위해 수 차례의 Pivot과 Reset을 반복합니다.

 

그리고 제품과 서비스를 시장에 빠르게 전달하고자
대부분의 스타트업들은 최소한의 기본적인 브랜드 전략을 생략한 채,
사업을 구축하고 시장출시 후, 자신의 브랜드를 알리기 위해 고심합니다.

 

 

brand strategy

 

 

 

 

하지만, 시장에서의 승패여부를 좌우하는 것은,

소비자들이 신제품에 대해 얼마나 브랜드를 인식하고,

어떤 브랜드 이미지를 가지고 있는지에 달려 있습니다. 

 

결국, 브랜드는 매일 무수히 쏟아지는 많은 제품과 광고의

홍수 속에서 소비자들의 구매의사결정에 결정적인 영향을 미칩니다. 

 

가치 있는 제품과 서비스를 위해 피땀 흘린 노력과 시간들이 무색하게

이대로 소비자가 브랜드의 가치를 결정짓게 내버려 두실건가요?

 

부족한 리소스 (시간, 돈, 사람)를 가진 스타트업에 바로 적용할 수 있는

광고를 불필요하게 하는 스타트업 브랜드 전략 가이드!

 

본 강의에서 낱낱히 공개됩니다.

 

강의 특징

01. 스타트업 환경에 최적화된 브랜드 전략 10가지 비법 전수

       지금까지의 브랜드 전략은 물적,인적자원이 풍부한 대기업의 환경에 최적화 되었습니다.

       본 강의는 리소스 활용에 한계가 있는 스타트업 환경에 적합한 브랜드 전략 수립을 위해

       필요한 10가지 법칙을 제공함으로써, 사업역량을 집중하는 우선순위를 정합니다.

 



02. New Category를 만든 비비고 왕교자브랜드 CASE로 배우는 인사이트

      30년의 인스턴트 식품으로 여겨진 냉동만두의 고정관념을 깨고, 시장 1위 브랜드

      도약한 CJ 비비고 왕교자 브랜드를 만든 글로벌 사업전략을 수립한 차상우 마스터,

      그리고 브랜드를 런칭 및 브랜드 관리를 총괄한 곽정우 마스터의 노하우와 인사이트를 제공합니다.

 



03. 실습을 통해 만드는 브랜드 전략 수립

       본 과정을 잘 따라하기만 해도 브랜드 전략 컨설팅으로 지출되는 거액의 비용투자 없이도

       실습을 통해 자사의 브랜드 전략을 직접 수립하고, 마스터의 밀착 피드백을 통해 경쟁사와는

       차별화된 경쟁우위를 가질 수 있는 브랜드로 거듭날 수 있습니다.

 

강의 내용 맛보기

커리큘럼 소개

망하지 않는 스타트업의 브랜드 전략 기획 수립
  1. Lesson 1 사업전략이 먼저일까?
    브랜드 전략이 먼저일까?
    사업전략, 브랜드 전략의 상관관계
    - 사업전략, 브랜드, 마케팅에 대한 이해
    - 스타트업 브랜딩 전략
    - 브랜드 플랫폼이란?
    - 숫자가 말해주지 않는 이야기
  2. Lesson 2매력적인 브랜드를 만드는
    4가지 필수요소
    차별화된 브랜드를 만들기 위한 '나'를 정의하는 첫 스텝
    - 업의 본질 및 우리가 누구인지 제대로 알기
    - Unique & compelling 스토리
    - 일관된 고객 경험
    - 아(我) 브(브랜드)의 일체화
  3. Lesson 3브랜드만의 확고한 정체성 수립
    프로세스
    사업전략과 연계한
    브랜드 아이덴티티 수립
    - 신규 사업 기획에서 고려되어야 하는 필수요소
    - 브랜드 정체성 및 차별화 요소 발견
  4. Lesson 4스타트업의 브랜드 전략 (1/2)
    스타트업의 비즈니스 환경을
    고려한 브랜드 전략방법
    - 스타트업의 브랜드 전략 10가지 법칙 (1)
  5. Lesson 5스타트업의 브랜드 전략 (2/2)
    스타트업의 비즈니스 환경을
    고려한 브랜드 전략방법
    - 스타트업의 브랜드 전략 10가지 법칙 (2)
  6. Lesson 6비즈니스 영역의 확장에 따른
    브랜드 위계질서 정리방법
    브랜드 포트폴리오 구축하기
    - 브랜드 포트폴리오의 개념 이해하기
    - 브랜드 위계구조와 브랜드 포트폴리오 전략
  7. Lesson 730개월만에 30년의 기록을 깬,
    CJ 비비고 브랜드의 시크릿 노하우
    CJ 비비고 글로벌 브랜드 Case Study
    - CJ 비비고 글로벌 사업전략
    - CJ 비비고 브랜드 상품기획과
    브랜드 런칭, 브랜드 관리
    - 차상우 마스터와 곽정우 마스터 함께 진행

* 강의 진행 상황에 따라 강의 커리큘럼 진도와 내용은 일부 조정될 수 있습니다.

수강대상 안내

제한된 리소스의 한계를 넘어,

강력한 브랜드를 만드는 방법이

궁금하신 분들에게 추천합니다. 

 

 

01. 이제 막 출발한 신생 스타트업으로,

     탄탄한 사업기반과 브랜드를 구축하고 싶은 분 

      여기저기서 브랜드가 중요하다고 하는데 막상 브랜딩을 어떻게 해야할 지 모르겠고

      아무리 책을 보다도 이해도 어렵고, 어디서부터 시작해야할지 막막하고, 브랜드를 만드는 데

      돈과 시간도 많이 들어서 현실적으로 어렵다고 느끼시나요?

     

      사업적 관점을 기반으로 브랜딩의 범위를 설정하고, 우리만의 브랜드의 개발, 비즈니스의 당위성을

      정리하여 조직 내부 구성원들의 집중과 지지를. 그리고 외부 고객들에게는 차별화된 가치를 주는

      브랜드 아이덴티티를 수립합니다. 또한 개발한 브랜드를 고객의 접점에 적용할 때, 기준이 되는

      가이드를 통해 소비자의 마음에 단단하게 각인되는 브랜딩 방법을 제시합니다.

 



02. 어느 정도 사업기반을 갖추었지만,

     추가 성장 및 도약을 모색하는 스타트업

      사업을 어느 정도 안정권에 올려놓고, 추가 성장을 모색하기 위해 신사업이나 기업 인수합병을

      하는 스타트업들이 많습니다. 그러나 우후죽순 생겨난 브랜드들 때문에 브랜드를 운영하고 

      관리함에 있어서 사업역량을 집중하는데 어려움을 토로합니다. 

 

      이런 분들께 이 강의는 사업전략과 맞닿아 있는 브랜드 전략 수립을 통해 명확한 브랜드 체계를 

      정리함으로써 효율적으로 사업의 역량을 집중할 수 있도록 도와 드리고, 브랜드의 효과적인

      관리 노하우를 배울 수 있습니다. 

수강료

시장에서 영속하는 브랜드로 살아남기 위한 브랜드 전략 수립
망하지 않는 스타트업의 브랜드 전략 기획 수립
정가 : 930,000원
할인가 : 총 604,500원 ( 35% 쿠폰 적용 시)

* 사전 예약한 경우 수강 신청 오픈일에 결제 완료 안내 문자를 드립니다.

* 카드사별 무이자할부 카드정보는 결제 시, 결제창에서 확인하실 수 있습니다.

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강의 장소

스콜레 강남 캠퍼스(서울 서초구 강남대로 459 백암빌딩)

* 강의 전날, 강의실 안내 문자가 발송됩니다.

* 주차장은 지원하지 않으니 방문 시 참고 부탁드립니다.

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