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글로벌 Top 브랜드처럼
브랜디드 콘텐츠 전략 수립하기

강좌 상세정보
강의기간 2017-08-16 ~ 2017-10-11 (8주)
강의시간 매주 수요일 19:30 ~ 21:30
(10.4 휴강)
강의장 스콜레 강남 캠퍼스
준비물 개인 노트북, 필기구
유형/레벨 제한없음 일반형
모집중

* 사전 예약한 경우 수강 신청 오픈일에 결제 완료 안내 문자를 드립니다.

  • 김천석 마스터

    현) 구글코리아 전략광고주 사업본부, Telecom, Media & Entertainment 산업 총괄 전) SK플래닛, 플랫폼 전략 & HR 매니저, SK텔레콤, 마케팅 매니저 강의, <세상을 바꾸는 시간, 15분> '혁신가들을 위한 앤디 워홀의 예견' 등 다수

    Spray&Pray의 시대는 죽었다.

    마케터는 이제 브랜디드 콘텐츠 전략가가 되어야 한다.”

     

    김천석 마스터는 현재 구글 코리아에서 통신, 미디어, 엔터테인먼트 산업의 파트너들을 위한 디지털 마케팅/커뮤니케이션 컨설팅과 세일즈를 담당하고 있는 마케팅 전문가이다.
    구글에 합류하기 전에는 SK Telecom, SK Planet 에서 마케팅과 플랫폼 전략을 담당하며 온·오프라인을 넘나드는 다양한 경험을 쌓아왔다.

    특히 브랜디드 콘텐츠 및 유튜브 마케팅 전략에 특화된 노하우를 바탕으로,
    그 동안의 실무에서 얻은 경험과 인사이트를 스콜레를 통해 세상에 생생하게 전달하고자 한다.

    • 브랜디드 콘텐츠 및 YouTube 브랜드 채널 전략 컨설팅

      YouTube 브랜드 채널 및 콘텐츠별 현황 분석

      구조화된 콘텐츠 전략 설계 방안

       

    • 브랜디드 콘텐츠 개발 워크샵 설계 및 진행

      Google 내 Creative 관련 워크샵 전문가 과정 이수

      통신, 전자, 식음료 등 다양한 산업군의 브랜디드 콘텐츠 개발 워크샵 진행

       

    • 플랫폼 운영 전략 컨설팅

      브랜디드 콘텐츠를 통한 Purchase Funnel Management 컨설팅

      Machine Learning 기반의 단계별 Audience Buying 전략 컨설팅

강의 소개

광고 에이전시, 매체사와는 구별되는
브랜드 매니저로서 나만의 특화된 전문성은 도대체 무엇일까?

광고 에이전시와 매체사 사이에서 업무를 진행하는 브랜드 매니저는 자연스럽게 자신의 역할과 전문성에 대해 고민하게 됩니다.
직접 콘텐츠를 제작하고 유통시키는 사람도 아니고, 그렇다고 진행 상황만 체크해서 보고하는 중간 관리자라고도 할 수 없는 브랜드 매니저.
브랜드 매니저는 도대체 어떤 전문성을 길러야만 할까요?

 

 

브랜디드 콘텐츠의 포트폴리오를 구성하고, 이를 Delivery 하는 전략을 세우는 것.

브랜드 매니저는 이제 콘텐츠 전략가가 되어야 합니다.

 

브랜드 매니저는 브랜딩 목적에 맞는 콘텐츠의 구성과 전달 방법, 즉 콘텐츠 전략을 수립할 수 있어야 합니다.
하지만 '전략'과 같이 모호한 영역은 반드시 구조화된 방법론과 실무 경험을 가지고 접근해야만 성공할 수 있습니다.

국내 최초로 Google의 Creative 워크샵 전문가 과정을 이수한 후, 다양한 산업군의 파트너들에게 콘텐츠 전략 컨설팅을 진행해온
김천석 마스터만의 특별한 경험과 인사이트는 여러분이 브랜드 매니저로서 특화된 역량을 갖추는 파워풀한 무기가 되어 줄 것입니다.

강의 특징

1. 구조화된 실전 브랜디드 콘텐츠 전략 프레임 습득

 

3H(Hero-Hub-Help), Triple Play 미디어전략 등 실무에서 브랜디드 콘텐츠 전략을 수립하는 프레임 그대로를 배울 수 있습니다.

 

  

 2. 워크샵을 통한 실제 콘텐츠 전략 수립과 마스터의 피드백

 

콘텐츠 전략 프레임을 바탕으로 실제로 전략을 수립하는 워크샵을 진행합니다.

이를 통해 브랜디드 콘텐츠 전략 수립 실무를 경험해볼 수 있음을 물론, 전문가의 관점에서 피드백도 받을 수 있습니다. 

 

 

 3. 글로벌 브랜드 사례 분석을 통한 현재 트렌드 파악, 그리고 앞으로의 경향 예측

 

국내 기업은 물론, Nike, Pepsi, Red Bull등 글로벌 브랜드의 사례를 통해 현재 브랜디드 콘텐츠의 트렌드를 분석합니다.

그리고 신기술 발전에 따른 앞으로의 콘텐츠 경향을 실무 전문가의 시각에서 예측하고 앞서나갈 수 있습니다.

 

커리큘럼 소개

글로벌 Top 브랜드처럼 브랜디드 콘텐츠 전략 수립하기
  1. Lesson 1 미디어 환경 및 콘텐츠 소비 행태의 Paradigm Shift
    미디어 환경의 흐름과 새로운 콘텐츠 소비
    - 마셜 맥루한과 앤디워홀로 알아보는 20세기 미디어 환경의 변화
    - N-Screen의 의미와 21세기 콘텐츠 소비행태 시사점
  2. Lesson 2 사례로 배우는 브랜디드 콘텐츠
    브랜디드 콘텐츠의 개념과 사례
    - 브랜디드 콘텐츠의 개념과 진화
    - 글로벌 브랜드의 브랜디드 콘텐츠 사례 : Red Bull, BMW, Nike, Pepsi
    - 국내 브랜드의 시도들
  3. Lesson 3 전통적 광고 전략과
    브랜디드 콘텐츠 전략의 비교
    브랜디드 콘텐츠 실행 전략 (1)
    - Project Re:Brief - Coca Cola 사례 분석
    - Creative 측면에서의 비교분석
    - 미디어 전략 측면에서의 비교분석
  4. Lesson 4 목적에 맞는 콘텐츠 Creative 전략과 효율적인 콘텐츠 유통을 위한 Media전략
    브랜디드 콘텐츠 실행 전략 (2)
    - 3H (Hero-Hub-Help)전략 / 조회율 증대기법 / 디지털 중심의 Story-telling 기법
    - Triple Play 미디어 전략 / YouTube 중심의 미디어 플래닝 / 효과를 극대화 하는 광고상품 선택
  5. Lesson 5 브랜디드 콘텐츠 전략 수립
    Workshop (1)
    실무 현장에서의 콘텐츠 전략 수립과
    문제 해결
    - 브랜드가 처한 문제 정의해보기
    - 잠재고객에 대한 Insight 도출하기
  6. Lesson 6 브랜디드 콘텐츠 전략 수립
    Workshop (2)
    실무 현장에서의 콘텐츠 전략 수립과
    문제 해결
    - Solution 및 Framework 개발
    - 결과 공유 및 마스터 피드백 제공
  7. Lesson 7 브랜디드 콘텐츠와 Technology
    기술 발달에 따른 앞으로의
    콘텐츠 트렌드 예측
    - Art, Copy & Paste 소개
    - Machine Learning이 브랜디드 콘텐츠에
    미칠 영향, 그리고 기대효과
  8. Lesson 8브랜드 관점에서의 YouTube 전략
    YouTube를 100% 활용하는 콘텐츠 전략
    - Creator에게 배우는 YouTube 콘텐츠 전략
    - YouTube Playbook for Brand

* 강의 진행 상황에 따라 강의 커리큘럼 진도와 내용은 일부 조정될 수 있습니다.

수강대상 안내

“콘텐츠가 유통되기까지의 모든 과정을 좀 더 주도적으로 컨트롤 하고 싶어요.”

→ 확고한 계획을 바탕으로 에이전시/매체사와의 커뮤니케이션을 주도적으로 리드하고 싶은 브랜드 매니저

 

“새로 런칭한 우리 제품 이미지를 확실하게 각인시킬 방법 없을까?”

→ 브랜드 아이덴티티 구축 전략이 고민인 마케터/스타트업 관계자

 

“유명 브랜드와 콜라보하고 싶은데, 제가 가진 콘텐츠를 어떻게 구성해야 할지 모르겠어요”

→ 브랜드와의 협업을 통해 수익을 내고 싶은 콘텐츠 제작자 및 MCN

수강료

모바일 환경에서 성과를 창출하는 브랜디드 콘텐츠 전략과 실행 방안
글로벌 Top 브랜드처럼 브랜디드 콘텐츠 전략 수립하기
정가 : 1,030,000원
할인가 : 총 618,000원 ( 40% 쿠폰 적용 시)

* 사전 예약한 경우 수강 신청 오픈일에 결제 완료 안내 문자를 드립니다.

* 카드사별 무이자할부 카드정보는 결제 시, 결제창에서 확인하실 수 있습니다.

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강의 장소

스콜레 강남 캠퍼스(서울 서초구 강남대로 459 백암빌딩)

* 강의 전날, 강의실 안내 문자가 발송됩니다.

* 주차장은 지원하지 않으니 방문 시 참고 부탁드립니다.

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* 모든 수업 입실과 퇴실 시, 수업 매니저에게 출석 확인을 받아야 합니다. (19:30 수업시작 기준, 20:00까지 등원 시 출석 인정)
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- 과제미션 : 과제는 별도 안내에 따라 모든 과제 제출을 완료해야 합니다.
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[ 복습동영상 제공 ]
- 해당 강좌는 복습 동영상을 제공하지 않습니다. 


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