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  • 열심히 수강하면
    진짜 수강료100% 환급!
    8월 강의 환급생
    윤O재

글로벌 진출을 위한
브랜드 마케팅 실전

강좌 상세정보
강의기간 2017-08-22 ~ 2017-10-17 (7주)
강의시간 매주 화요일 19:30~22:30
(17.10.03 휴강)
강의장 스콜레 강남 캠퍼스
준비물 필기구
유형/레벨 제한없음 실습형 일반형

* 사전 예약한 경우 수강 신청 오픈일에 결제 완료 안내 문자를 드립니다.

  • 강민경 마스터

     

    現 THE BODY SHOP Korea 마케팅 총괄 

    마케팅 커뮤니케이션, 홍보, 디지털 마케팅, 상품전략 및 관리, VM, 프로모션 및 SCM

     

    前 엘가코리아

    크리니크 마케팅 매니저

    Korea Innovation Hub 소비자 인사이트 & 제품개발

    Corporate Marketing 브랜드 마케팅 전략, 소비자 조사, 전사 CRM

     

    前 아모레퍼시픽(설화수, 라네즈, 마몽드)

    글로벌 마케팅 커뮤니메티션 프로세스 수립

     

    前 제일기획 Account Planner 및 글로벌 인터랙티브 플래너

    삼성전자 본사 및 해외 법인 지원 브랜드 및 제품 마컴 캠페인 기획

    삼성전자 브랜드 캠페인 및 신제품 런칭 시 온라인 캠페인 기획, 진행 등

     

     

    강민경 마스터는 화려한 이력을 자랑하는 국내 대표적인 마케터 가운데 한명 입니다. 그녀의 커리어를 보면 한 눈에 뽑히는 키워드가 있습니다. ‘글로벌’입니다. 세계 시장을 뒤흔드는 제품의 흥행은 언제나 그녀가 만들어 놓은 마케팅 전략에 따라 움직였기 때문입니다.

     

    전 세계에서 통하는 마케팅 실무를 배우고 싶으신가요?

    해외 진출용 마케팅 기획안을 짜야 하는 과제가 주어졌는데

    당장 어디부터 손을 대야 할지 모르시나요?

     

    강민경 마스터로부터 그 해답을 배워보세요!

강의 소개

해외 진출이 선택이 아닌 의무인 시대!

가장 글로벌한 브랜드는 가장 현지화를 잘 한 브랜드입니다.

사업 전략과 마케팅전략을 얼마나 잘 연계시키고 현지 소비자에 최적화 하느냐에 따라 해외진출의 성패가 결정됩니다

 

 

브랜드 아이덴티티 기획부터, 예산운영과 대외 파트너 관리까지!

글로벌 진출시 필요한 모든 과정과 전략을 빠짐없이 알차게 담았습니다.

첨예한 글로벌 경쟁 시장에서 성공적으로 글로벌 브랜드를 구축한 마스터의 모든 것을 쏙쏙 흡수하세요!

강의 특징

신규 브랜드 런칭과 성공을 위한 기본적 지식 체계 수립!

새롭게 글로벌 브랜드를 런칭하고 싶은데, 소비자 특성부터 마케팅 환경까지 국내와는 너무 다른 생태계에 당황한 적 있으신가요? 다양한 케이스 스터디와 실습을 통해 우리 회사에 꼭 맞는 해외 진출 브랜드 마케팅 전략을 세울 수 있도록 도와드립니다.

 

직접 활용할 수 있는 글로벌 브랜드 운영방식과 노하우 전달!

제 아무리 뛰어난 방법이라도 우리 기업에 적용하고 따라할 수 없다면 그림의 떡이겠죠?  강력한 브랜드를 구축하고 성장시켰던 마스터의 전략과 노하우를 배울 수 있습니다.

 

해외 지역별 소비자 특성과 마케팅 전략방향

지역별 소비자 특성과 마케팅 환경을 이해하고 각 지역에서 성공한 한국 브랜드의 사례를 통해 지역에 꼭 맞게 로컬라이징 하는 방법부터 글로벌 브랜드 운영을 위한 조직의 구성과 성과 평가, 역량 개발등의 인적자원 개발 노하우까지 확실히 이해할 때까지 알려드립니다.

 

강의 내용 맛보기

커리큘럼 소개

글로벌 진출을 위한 브랜드 마케팅 실전
  1. Lesson 1브랜드의 이해
    브랜드 개요 및 브래드 Equity의 이해
    - 브랜드 개요
    - 브랜드 에쿼티 (Brand Equity)의 이해
    - 브랜드 포지셔닝 Statement 실습
  2. Lesson 2브랜드 아이덴티티 구축
    글로벌 시장에서의 브랜드 아이덴티티 및 지적재산권
    - 브랜드 아이덴티티 구축
    - 브랜드 비주얼 아이덴티티의 이해와 활용
    - 브랜드 아이덴티티 보호 및 관리
  3. Lesson 3글로벌 시장 이해와 소비자 인사이트
    나이키는 어떻게 스테판 커리를 언더아머에게 뺏겼는가?
    - 8가지 글로벌 메가 트렌드
    - 지역별 시장특성 및 Cultural Different, Consumer Insight 조사방법 등
    - 브랜드 포지셔닝 Statement의 나라별 이해 차이
    - 밀레니얼 세대와 브랜드
  4. Lesson 4글로벌 시장이해와 성공 브랜드 분석
    삼성의 글로벌 마케팅 전략 및 라네즈 워터풀 캠페인
    - Market Insight 찾기 및 포지셔닝
    - 글로벌 마케팅 전략 수립 및 기획 :
    브랜드 캠페인 vs 상품 캠페인
    - 실습 : 구체적인 마케팅 캠페인 기획
  5. Lesson 5글로벌 브랜드 전략
    Globalization vs Localization : 설화수, 라네즈, 마몽드 사례 공유
    - 글로벌 마케팅 조직 구조/업무 프로세스
    - 본사/지사의 R&R, 에이전시와의 R&R
    - 에이전시 선정 (REF 작성법, 템플릿 나누기)
    - 실습 : RFP 작성하기
  6. Lesson 6글로벌 캠페인 실행 프로세스
    아모레의 IMC 프로세스 공유 및 에이전시 브리프 작성 실습
    - 광고/홍보 플랜 수립
    - 글로벌 전략에 따른 글로벌 캠페인 사례
    (국내 캠페인 → 해외적용 사례, 국내 캠페인 → 해외인용 사례, 해외 로컬용 제작 사례)
    - 카피, 어디까지 의미를 담아야 할까?
    - 가격 책정 시 고려사항
  7. Lesson 7브랜드 전략부터 글로벌 마케팅 실행까지
    치열한 글로벌 시장에서 살아남기
    - 총 정리 및 적용 사례 공유
    - 분석도 좋지만, 실행이 더 중요. ex. 싱가폴 신정환 빙수집 아이스랩
    - 글로벌 트렌드/캠페인/아이디어 훔쳐보기

* 강의 진행 상황에 따라 강의 커리큘럼 진도와 내용은 일부 조정될 수 있습니다.

수강대상 안내

글로벌 브랜드 구축, 운영 업무를 하고 있는 중견~대기업 브랜드 담당자 1~3년차

마케팅 전략 수립부터 대외 파트너 관리까지 글로벌 브랜드 마케팅의 전 과정을 수행해야 하는데,

운영 전략이나 HQ 차원과 Local 조직 차원에서의 예산관리를 어떻게 해야 할지 막막하신가요 ?

경영전반에서 부가가치 창출부터 본사와 지역 조직간의 적절한 예산 균형 설정 그리고 조직의 성과 측정 및 관리까지 실무에서 필요한 핵심들을만 알려드립니다.

 

글로벌 브랜드 & 마케팅 조직 구축과 운영에 대해 인사이트가 필요한 HR 및 마케팅 담당자

우리 회사만의 글로벌 브랜드 마케팅을 시작하고 싶은데 조직 구성을 어떻게 해야 할지 고민중이신가요?

글로벌 브랜드 운영을 위한 조직의 성과 평가, 역량 개발 등 마케팅 인적 자원 개발 부터 브랜드를 전략적으로 육성하고 관리할 수 있는 브랜드 조직 구축까지 글로벌 브랜드 마케팅을 위한 조직 구축의 모든 것을 전달드립니다.

수강료

해외에서도 성공적으로 브랜드를 구축하고 운영하기 위한 노하우 전수
글로벌 진출을 위한 브랜드 마케팅 실전
정가 : 950,000원
할인가 : 총 570,000원 ( 40% 쿠폰 적용 시)

* 사전 예약한 경우 수강 신청 오픈일에 결제 완료 안내 문자를 드립니다.

* 카드사별 무이자할부 카드정보는 결제 시, 결제창에서 확인하실 수 있습니다.

신청 마감

강의 장소

스콜레 강남 캠퍼스(서울 서초구 강남대로 459 백암빌딩)

* 강의 전날, 강의실 안내 문자가 발송됩니다.

* 주차장은 지원하지 않으니 방문 시 참고 부탁드립니다.

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- 강의 장소 및 시간 등의 상세 안내는 강의 하루 전날 문자로 발송해드립니다.


[ 환급 안내/장학 혜택 안내 ]
- 출석미션 : 최초 개강일로부터 종강일까지 모든 강의를 결석 없이 수강한 경우에 출석 조건 성취에 해당됩니다. 
* 모든 수업 입실과 퇴실 시, 수업 매니저에게 출석 확인을 받아야 합니다. (19:30 수업 시작 기준, 20:00까지 등원 시 출석 인정)
* 기타 결석 및 지각에 대한 모든 예외는 인정 불가합니다.
- 과제미션 : 과제는 별도 안내에 따라 모든 과제 제출을 완료해야 합니다.
- 리뷰미션 : 강의를 수강하며 총 2회 리뷰를 제출하셔야 하며, 리뷰는 별도 제공 양식에 맞춰 제공해주시면 됩니다.
- 위 조건을 모두 충족해야만 환급 혜택을 받을 수 있습니다.
- 환급은 실 결제액을 기준으로 제세공과금 22%를 제외한 후 환급 진행됩니다.
- 환급 일자 및 신청 방법은 종강 후 별도 공지됩니다.


[ 복습 동영상 제공 ]
- 현장 강의 수강 결제를 하는 수강생들에게 모두 지급됩니다. (일부 강좌 해당하지 않음)
- 영상은 현장 강의 개강일로부터 현장 강의 종료 후 14일까지 수강하실 수 있습니다
- 복습 강의 수강 가능 기기는 통합 3대(windows, osx, android, IOS)를 지원합니다


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