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글로벌 진출을 위한
브랜드 마케팅 실전

강좌 상세정보
강의기간 2017-08-22 ~ 2017-10-10 (7주)
강의시간 매주 화요일 19:30~22:30
(17.10.03 휴강)
강의장 스콜레 강남 캠퍼스
준비물 필기구
유형/레벨 제한없음 실습형 일반형
모집중

* 사전 예약한 경우 수강 신청 오픈일에 결제 완료 안내 문자를 드립니다.

  • 최수정 마스터

    현 씨엘앤코 대표컨설턴트 전, 두산인프라코어 브랜드 전, 현대캐피탈 브랜드관리팀 전, 삼성카드 브랜드팀 전, CJ제일제당 마케팅팀

    “Flexible consistency makes a brand great!”

    최수정마스터는 국내 유수의 기업에서 국내 및 글로벌 시장의 마케팅과 브랜드 업무를 해 온 전문가이다. CJ제일제당과 외국계 소비재회사에서 소비재와 가전산업을, 현대캐피탈과 삼성카드에서 금융을, 두산인프라코어에서 B2B 분야를 다루면서 제품브랜드 기획/육성, 기업브랜드 구축과 관리를 위한 전략을 수립하고 실행했다. 마케팅의 거의 모든 전략과 실행 툴을 속속들이 이해하며 브랜드 파워 육성을 위한 빅 픽쳐 제안이 가능한 실무와 전략의 균형감을 가진 최수정마스터는 브랜드 마케팅을 위한 풍부한 실무경험과 인사이트를 전달한다.

     

    [Naver Business Insight 기고]
    화장품 랑콤, 파운데이션에 고객 이름 새겨 주는 이유는
    글 전문보기: http://blog.naver.com/businessinsight/221059921842

    • 두산 인프라코어

      글로벌 브랜드 아이덴티티 구축

      글로벌 마케팅 플랫폼 도입 및 운영

    • 현대캐피탈

      브랜드 아키텍쳐 및 커뮤니케이션 플랫폼 구축

    • 삼성카드

      브랜드 아키텍쳐 설정

      브랜드 트래킹 시스템 구축운영

    • 제일제당

      개인용품 브랜드 식물나라 관리 및 신상품 출시

강의 소개

해외 진출이 선택이 아닌 의무인 시대!

가장 글로벌한 브랜드는 가장 현지화를 잘 한 브랜드입니다.

사업 전략과 마케팅전략을 얼마나 잘 연계시키고 현지 소비자에 최적화 하느냐에 따라 해외진출의 성패가 결정됩니다

 

 

브랜드 아이덴티티 기획부터, 예산운영과 대외 파트너 관리까지!

글로벌 진출시 필요한 모든 과정과 전략을 빠짐없이 알차게 담았습니다.

첨예한 글로벌 경쟁 시장에서 성공적으로 글로벌 브랜드를 구축한 마스터의 모든 것을 쏙쏙 흡수하세요!

강의 특징

신규 브랜드 런칭과 성공을 위한 기본적 지식 체계 수립!

새롭게 글로벌 브랜드를 런칭하고 싶은데, 소비자 특성부터 마케팅 환경까지 국내와는 너무 다른 생태계에 당황한 적 있으신가요? 다양한 케이스 스터디와 실습을 통해 우리 회사에 꼭 맞는 해외 진출 브랜드 마케팅 전략을 세울 수 있도록 도와드립니다.

 

직접 활용할 수 있는 글로벌 브랜드 운영방식과 노하우 전달!

제 아무리 뛰어난 방법이라도 우리 기업에 적용하고 따라할 수 없다면 그림의 떡이겠죠?  강력한 브랜드를 구축하고 성장시켰던 마스터의 전략과 노하우를 배울 수 있습니다.

 

해외 지역별 소비자 특성과 마케팅 전략방향

지역별 소비자 특성과 마케팅 환경을 이해하고 각 지역에서 성공한 한국 브랜드의 사례를 통해 지역에 꼭 맞게 로컬라이징 하는 방법부터 글로벌 브랜드 운영을 위한 조직의 구성과 성과 평가, 역량 개발등의 인적자원 개발 노하우까지 확실히 이해할 때까지 알려드립니다.

 

강의 내용 맛보기

커리큘럼 소개

글로벌 진출을 위한 브랜드 마케팅 실전
  1. Lesson 1 브랜드의 이해
    브랜드 개요 및 브랜드 Equaity의 이해
    - 브랜드 개요
    - 브랜드 에쿼티(Brand Equity)의 이해
    - 브랜드 포지셔닝 Statement 실습
  2. Lesson 2브랜드 아이덴티티 구축
    글로벌 시장에서의
    브랜드 아이덴티티 및 지적재산권
    - 브랜드 아이덴티티 구축
    - 브랜드 비주얼 아이덴티티의 이해와 활용
    - 브랜드 아이덴티티 보호 및 관리
  3. Lesson 3 브랜드 전략 수립과 실행
    사업전략 하의
    글로벌 단위 브랜드 전략 수립
    - 브랜드 전략 수립
    - 글로벌 브랜드 캠페인 기획과 실제
    - 브랜드 아키텍쳐와 운영 전략
  4. Lesson 4마케팅 전략 수립과 실행
    각 세부시장에서
    브랜드 운영 마케팅 액션플랜 기획
    - 마케팅 전략 수립
    - 마케팅 캠페인 기획과 실제
  5. Lesson 5주요 해외시장 이해와 성공브랜드 분석
    대륙별 시장과 소비자 특성
    - 밀레니얼 세대와 브랜드
    - 8090세대
    - 지역별 시장 특성
  6. Lesson 6 브랜드마케팅의 문제해결 Tool
    신제품 출시와 서비스 개선과정 중 발생하는 issue 해결
    - Market Insight
    - 디자인씽킹
  7. Lesson 7브랜드 마케팅을 위한 조직 구축과 운영
    브랜드 조직의 성과 측정 및 관리
    - 브랜드 조직과 마케팅 조직
    - 브랜드 예산 수립
    - 주요 대외 파트너 관리 

* 강의 진행 상황에 따라 강의 커리큘럼 진도와 내용은 일부 조정될 수 있습니다.

수강대상 안내

글로벌 브랜드 구축, 운영 업무를 하고 있는 중견~대기업 브랜드 담당자 1~3년차

마케팅 전략 수립부터 대외 파트너 관리까지 글로벌 브랜드 마케팅의 전 과정을 수행해야 하는데,

운영 전략이나 HQ 차원과 Local 조직 차원에서의 예산관리를 어떻게 해야 할지 막막하신가요 ?

경영전반에서 부가가치 창출부터 본사와 지역 조직간의 적절한 예산 균형 설정 그리고 조직의 성과 측정 및 관리까지 실무에서 필요한 핵심들을만 알려드립니다.

 

글로벌 브랜드 & 마케팅 조직 구축과 운영에 대해 인사이트가 필요한 HR 및 마케팅 담당자

우리 회사만의 글로벌 브랜드 마케팅을 시작하고 싶은데 조직 구성을 어떻게 해야 할지 고민중이신가요?

글로벌 브랜드 운영을 위한 조직의 성과 평가, 역량 개발 등 마케팅 인적 자원 개발 부터 브랜드를 전략적으로 육성하고 관리할 수 있는 브랜드 조직 구축까지 글로벌 브랜드 마케팅을 위한 조직 구축의 모든 것을 전달드립니다.

수강료

해외에서도 성공적으로 브랜드를 구축하고 운영하기 위한 노하우 전수
글로벌 진출을 위한 브랜드 마케팅 실전
정가 : 950,000원
할인가 : 총 570,000원 ( 40% 쿠폰 적용 시)

* 사전 예약한 경우 수강 신청 오픈일에 결제 완료 안내 문자를 드립니다.

* 카드사별 무이자할부 카드정보는 결제 시, 결제창에서 확인하실 수 있습니다.

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강의 장소

스콜레 강남 캠퍼스(서울 서초구 강남대로 459 백암빌딩)

* 강의 전날, 강의실 안내 문자가 발송됩니다.

* 주차장은 지원하지 않으니 방문 시 참고 부탁드립니다.

강의 Q&A

수강 관련 궁금증은 무엇이든 물어보세요. 담당 에디터와 스콜레지기가 최대한 빠르게 답변 드리겠습니다.

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[ 수강 안내 ]
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- 강의 장소 및 시간 등의 상세 안내는 강의 하루 전날 문자로 발송해드립니다.


[ 환급 안내/장학 혜택 안내 ]
- 출석미션 : 최초 개강일로부터 종강일까지 모든 강의를 결석 없이 수강한 경우에 출석 조건 성취에 해당됩니다. 
* 모든 수업 입실과 퇴실 시, 수업 매니저에게 출석 확인을 받아야 합니다. (19:30 수업 시작 기준, 20:00까지 등원 시 출석 인정)
* 기타 결석 및 지각에 대한 모든 예외는 인정 불가합니다.
- 과제미션 : 과제는 별도 안내에 따라 모든 과제 제출을 완료해야 합니다.
- 리뷰미션 : 강의를 수강하며 총 2회 리뷰를 제출하셔야 하며, 리뷰는 별도 제공 양식에 맞춰 제공해주시면 됩니다.
- 위 조건을 모두 충족해야만 환급 혜택을 받을 수 있습니다.
- 환급은 실 결제액을 기준으로 제세공과금 22%를 제외한 후 환급 진행됩니다.
- 환급 일자 및 신청 방법은 종강 후 별도 공지됩니다.


[ 복습 동영상 제공 ]
- 현장 강의 수강 결제를 하는 수강생들에게 모두 지급됩니다. (일부 강좌 해당하지 않음)
- 영상은 현장 강의 개강일로부터 현장 강의 종료 후 14일까지 수강하실 수 있습니다
- 복습 강의 수강 가능 기기는 통합 3대(windows, osx, android, IOS)를 지원합니다


[ 환불 안내 ]
- 강의 하루 전까지 100% 환불이 가능합니다.
- 수강 이후에는 경과 기간에 따라 부분 환불이 가능합니다.
- 환불 금액과 환불 기준은 학원법에 따라 처리됩니다.
- 강의는 학원 사정에 따라 시간, 장소가 변경될 수 있으며 폐강될 수도 있습니다