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마케팅 ROI를 극대화하는
미디어 전략

강좌 상세정보
강의기간 2017-08-16 ~ 2017-10-11 (8주)
강의시간 매주 수요일 19:30~22:30 (17.10.04 휴강)
강의장 스콜레 강남 캠퍼스
준비물 개인 노트북, 필기구
유형/레벨 주니어 실습형 일반형
모집중

* 사전 예약한 경우 수강 신청 오픈일에 결제 완료 안내 문자를 드립니다.

  • 김나경 마스터

    현, SK플래닛 M&C 부문 부장
    전, BBDO Korea 미디어 플래닝팀
    전, A.C Nielsen Korea 미디어본부 Client Service팀 Analyst

    “미디어는 소비자와 브랜드의 강력한 연결고리!

    지금은 미디어가 크리에이티브의 방향성을 정하는 시대.”

     

    김나경 마스터는 커머스 플랫폼과 마케팅 플랫폼을 통합함으로써 강력한 통합 커뮤니케이션 광고를 진행해오고 있습니다.

    해외 글로벌 광고기업에서의 경험과 국내 메이저 광고대행사에서의 다년간의 실무경험을 바탕으로 실전 미디어 플래닝 기획수립 코칭은 물론, 살아있는 미디어 광고와 광고집행, 광고 효과 예측 등 매체비용의 효율적인 운용방법의 노하우를 전수합니다.

    • SK Telecom
      브랜딩, 기업 PR, 월드컴 캠페인 전략 수립 및 진행

    • SK 브로드밴드
      B TV 미디어 전략 수립 및 진행

    • 11번가
      IMC 전략 수립 및 진행

    • 아모레퍼시픽
      매체효과 모델 로직 분석 및 미디어 조사

    • VISA International
      글로벌 미디어 전략 수립 및 집행

    • 풀무원
      미디어 전략 수립 및 집행

강의 소개

팔리는 광고 타이밍은 따로 있다!

몇달 밤샌 아이디어도, 예산을 쏟아부은 광고라도 고객에게 노출이 안된다면 무용지물!

 

TV에서 발생하는 노출의 63%는 시청자로부터 외면*

배너광고 주목도는 70%의 유저들에게 단 0.8초만 노출**

 

언제까지 효과없는 광고 노출에 예산과 인력을 낭비할 것인가요?

 

 

미디어는 고객과 브랜드를 연결하는 광고의 최전방입니다.

전략없는 미디어 운영은 예산 낭비는 물론, 브랜드 이미지 하락까지 초래합니다.

 

전자제품 광고를 우리 메인타겟인 30~40대 주부가 주목하는 드라마가 아닌 심야 다큐멘터리 방영 시간에 노출시킨다면?

건강한 이미지인 우리 브랜드 제품 광고가 시청률은 높지만, 선정적인 프로그램 방송 시간에 노출된다면?

이는 절대 성공한 광고 전략이 아닙니다.

 

광고 목표에 따른 합리적 예산 선정부터, 브랜드의 성격에 따라 "언제" "어떤" 매체를 활용하여

광고를 집행할지 기획하고 검토하는 미디어 플래닝

 

광고를 통해 브랜드의 인지도 확보, 예산 효율성 증가, 그리고 수익 증대방법을 고민하고 있는 CEO, 홍보/마케팅 담당자를 위해

광고의 효율성과 직결되는 전략적인 미디어 플래닝 비법이 스콜레 클래스에서 최초 공개됩니다!

 

*Source: TNS Connected consummer study(2014, Korea), Yume&IPG media lab 2011(US data) &코리안클릭, 모바일 동영상 서비스 유형별 이용 추이
**Source: 아이트래킹을 통한 배너광고 주목도 (2012, Nas Media)

강의 특징

광고 기획서 작성 실습을 통한 마스터의 미디어 플래닝 정통 노하우 전수

실전 미디어 플래닝 광고 기획서를 작성하면서 마스터의 밀착된 피드백을 받음으로써 마스터의 노하우와 인사이트를 배울 수 있습니다.

오직 스콜레에서만 만나볼 수 있는 기회입니다.

 

채널선정 및 광고집행, 미디어 환경 분석 등 미디어 실무 역량 강화

SK Telecom 기업 PR 및 브랜딩, 11번가 IMC 전략 수립, 아모레퍼시픽 광고 매체 분석 및 조사 등 국내 기업 중에서도 미디어 활용을 잘하기로

유명한 기업들과 VIAS 와 같은 글로벌 브랜드의 미디어 전략 집행까지 실무에서 역량을 인정받은 마스터가 노하우를 녹여 실무에 필요한 핵심 내용만을 전합니다.

 

브랜드에 최적화 된 광고 전략-매체-크리에이티브’ 수립

브랜드에 최적화된 광고매체 활용, 그리고 크리에이티브한 광고 컨텐츠를 모두 고려한 미디어 전략 및 광고체계 수립을 통해 광고 효율성을 높일 수 있습니다.

강의 내용 맛보기

커리큘럼 소개

마케팅 ROI를 극대화하는 미디어 전략
  1. Lesson 1 (복습동영상 제공 불가)미디어 이해하기
    미디어 플래닝 개념 정립과
    전반적 미디어 행태의 이해
    - 미디어와 미디어 플래닝의 이해
    - 미디어 환경 리뷰 및 전망
    - 소비자 미디어 트렌드 및 이슈 분석
  2. Lesson 2 (복습동영상 제공 불가)Media 전문용어 및 Work Process - ATL 미디어
    ATL 미디어별 매체기획 및 전략수립에 필요한 기초적인 지식습득
    - 지상파, 케이블, 종편, 인쇄, 옥외 미디어별 업무 프로세스
    - 미디어 구성 및 광고행태, 판매방식의 이해
  3. Lesson 3 (복습동영상 제공 불가)Media 전문용어 및 Work Process - 디지털 미디어
    디지털 미디어별 매체 기획 및 전략수립에 필요한 핵심적인 지식 습득
    - 디지털 미디어의 이해, 업무 프로세스
    - 미디어 구성 및 광고행태, 판매 방식의 이해
  4. Lesson 4 (복습동영상 제공 불가)미디어 Buying 업무의 이해
    미디어 Buying 실무의 이해
    - 미디어 Buying의 원칙
    - R&R, 유관부서의 이해
    - 미디어별 구매 프로세스
    - 미디어별 실제 판매안 정복하기
  5. Lesson 5 (복습동영상 제공 불가)미디어 용어의 이해 및 조사자료, 평가모델의 이해
    미디어별 조사자료 및 분석, 효과 예측
    - 미디어별 주요 실무용어 습득
    - 미디어별 조사자료 및 분석 시스템의 이해
    - 미디어 평가 및 효과 예측 모델
    - 미디어 효과 조사 결과 Case Study
  6. Lesson 6 (복습동영상 제공 불가)미디어 전략 및 기획의 실전
    미디어 환경 분석 및 목표설정, 전략수립 방법론
    - 미디어 플래닝의 매체 환경 분석
    - 미디어 플래닝 목표설정
    - 미디어 전략 수립 방법
  7. Lesson 7 (복습동영상 제공 불가)미디어 플래닝 기획서 수립 실습
    미디어 플래닝 기획 및 전략기획서 작성
    - 미디어 플래닝 및 전략 기획서 작성
    - 개별 미디어 고민 미 1:1 코칭
    - 과제 발표 및 피드백
  8. Lesson 8 (복습동영상 제공 불가)미디어 크리에이티브 Case Study
    대표 사례로 알아보는 미디어 플래닝
    - 해외 크리에이티브 사례, 칸 광고제 리뷰
    - 대표 미디어 플래닝 프로젝트 사례 Case Study

* 강의 진행 상황에 따라 강의 커리큘럼 진도와 내용은 일부 조정될 수 있습니다.

수강대상 안내

광고의 효율성을 높이고 싶은 

광고 기획자 및 마케터  (3~5년차)

   

미디어를 기반으로 컨텐츠를 

가공.생산하는 기획 실무자

 

멋진 광고를 제작했지만, 목표 타겟과의 접점에서 전달하고자 하는 메시지를 정확하게 전달하는 방법이 고민이라면?

효율적인 광고 예산의 수립과 활용은 물론, 타겟에게 명확한 커뮤니케이션을 위한 채널을 활용 등 미디어 플래닝의 정수를 배울 수 있습니다.  

 

 

 

 

브랜드와 소비자를 연결하는 핵심 접점에서 한정된 자원의 활용 극대화와 컨텐츠 전달 효과를 높이고 싶은 기획자 분들에게 추천합니다.

마스터의 미디어 플래닝 광고 경험을 기반으로 살아있는 실무지식과 인사이트를 전달 합니다.

 


 

수강료

마케팅 예산을 제대로 활용하는 미디어 플래닝의 모든 것
마케팅 ROI를 극대화하는 미디어 전략
정가 : 1,050,000원
할인가 : 총 683,000원 ( 35% 쿠폰 적용 시)

* 사전 예약한 경우 수강 신청 오픈일에 결제 완료 안내 문자를 드립니다.

* 카드사별 무이자할부 카드정보는 결제 시, 결제창에서 확인하실 수 있습니다.

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강의 장소

스콜레 강남 캠퍼스(서울 서초구 강남대로 459 백암빌딩)

* 강의 전날, 강의실 안내 문자가 발송됩니다.

* 주차장은 지원하지 않으니 방문 시 참고 부탁드립니다.

강의 Q&A

수강 관련 궁금증은 무엇이든 물어보세요. 담당 에디터와 스콜레지기가 최대한 빠르게 답변 드리겠습니다.

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* 다이렉트 잉글리시 영어회화 쿠폰의 경우, 스콜레 결제 완료 시 다이렉트 잉글리시에서 전화 안내를 통해 1:1 회화 시간 스케줄링 예정입니다.

 

[ 수강 안내 ]
- 수강신청 완료 시, 결제 완료 문자를 발송해 드립니다.
- 강의 장소 및 시간 등의 상세 안내는 강의 하루 전날 문자로 발송해드립니다.

 

[ 환급 안내/장학 혜택 안내 ]
- 출석미션 : 최초 개강일로부터 종강일까지 모든 강의를 결석 없이 수강한 경우에 출석 조건 성취에 해당됩니다.
* 모든 수업 입실과 퇴실 시, 수업 매니저에게 출석 확인을 받아야 합니다. (19:30 수업 시작 기준, 20:00까지 등원 시 출석 인정)
* 기타 결석 및 지각에 대한 모든 예외는 인정 불가합니다.
- 과제미션 : 과제는 별도 안내에 따라 모든 과제 제출을 완료해야 합니다.
- 리뷰미션 : 강의를 수강하며 총 2회 리뷰를 제출하셔야 하며, 리뷰는 별도 제공 양식에 맞춰 제공해주시면 됩니다.
- 위 조건을 모두 충족해야만 환급 혜택을 받을 수 있습니다.
- 환급은 실 결제액을 기준으로 제세공과금 22%를 제외한 후 환급 진행됩니다.
- 환급 일자 및 신청 방법은 종강 후 별도 공지됩니다.

 

[ 복습 동영상 제공 ]
- 해당 강좌는 복습 동영상을 제공하지 않습니다.

 

[ 환불 안내 ]
- 강의 하루 전까지 100% 환불이 가능합니다.
- 수강 이후에는 경과 기간에 따라 부분 환불이 가능합니다.
- 환불 금액과 환불 기준은 학원법에 따라 처리됩니다.
- 강의는 학원 사정에 따라 시간, 장소가 변경될 수 있으며 폐강될 수도 있습니다.