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소비자의 마음을 사로잡는 광고기획 A to Z

강좌 상세정보
강의기간 2017-08-30 ~ 2017-10-25 (8주)
강의시간 매주 수요일 20:00~22:30 (17.10.04 휴강)
강의장 스콜레 강남 캠퍼스
준비물 필기구
유형/레벨 노비스 주니어 일반형
모집중

* 사전 예약한 경우 수강 신청 오픈일에 결제 완료 안내 문자를 드립니다.

  • 문상숙 마스터

    - 현, SK플래닛 / Comm. Planning 2 본부장

    - 전, 오리콤 

    - 전, HS Ad

    - 전, TBWA

    "콘텐츠의 홍수, 미디어 과잉의 시대일수록 

    전략은 중요하다"

     

    대한민국 국민이라면 누구나 다 아는 대표 프로젝트

    + SK Telecom, "연결의 힘", "사람을 향합니다"

    + SKY, "It's different"

    + 유한킴벌리, "우리강산 푸르게 푸르게"

     

    바로, 문상숙 마스터님께서 진행하신 대표적인 광고캠페인 입니다. 문상숙 마스터는 AE (Account Executives)로 시작해서 카피라이터, 광고주까지 두루 거치며 제1세대 여성 광고기획자로 23년 이상 광고업계에서 몸을 담고, 지금도 field에서 광고기획 실무를 하고 계십니다. 

     

    광고업계 Top Class, 문상숙 마스터는 이번 강의에서 

    + 마케팅 방향성 정립, 광고목표와 컨셉 정교화 방법

    + 정통 광고기획의 맥락과 핵심 노하우

    + 변화하는 미디어 환경과 시장환경에서의 광고 트렌드와 인사이트

    를 전달합니다.

     

    광고업계 종사자는 물론, 문상숙 마스터의 노하우가 담긴 기획력 강화훈련을 통해 사업기획자 및 상품기획자 등 역량있는 기획자로 발돋움 하는데 도움을 드립니다.

    • SK Telecom

      - '연결의 힘' 캠페인

      - '사람을 향합니다' 캠페인

    • 유한킴벌리

      - '우리강산 푸르게 푸르게' 캠페인

    • SKY

      - It's different 캠페인

    • 풀무원

      - '바른 먹거리' 캠페인

    • LG전자

      - LG DIOS, '김치톡톡 유산균 소리' 캠페인

    • SK 브로드밴드

      - 'See the Unseen' 캠페인

      - '컨텐츠 연구소' 캠페인

강의 소개

SK Telecom "연결의 힘", "사람을 향합니다" SKY "It's Different", 유한킴벌리 "우리강산 푸르게 푸르게"

 

대한민국 국민이라면 누구나 한 번쯤 들어본 캠페인.

당신도 만들 수 있습니다. 

 

 

 

많은 기업들이 다양한 마케팅 채널과 플랫폼에서 다양한 마케팅 운영전략을 구사하지만 기대하는만큼 성과를 거두지 못합니다. 

 

반드시 확실한 마케팅 목표와 전략을 기반으로 광고기획을 통해 타깃을 향해 날카로운 메시지를 쏠 때, 비로소 원하는 성과를 거둘 수 있습니다. 

 

 

 

더 이상 물건을 파는 시대는 갔습니다. 

이미지를 파는 시대도 갔습니다. 

이제는 마음을 파는 시대입니다. 

 

소비자의 마음을 사로잡는 광고기획의 노하우를 알고 싶은 분이라면

지금, 이 강의를 선택하세요. 

 

 

광고업계를 뒤흔든 제1세대 여성 광고기획자,

문상숙 마스터님의 성공하는 광고기획의 비법을 전수합니다. 

 

강의 특징

01. 기업들의 각종 문제에 대한 마케팅 솔루션을 찾는 총체적 방법 제공

광고대행사에서 광고는 단순히 제품을 좋아 보이게 하는 것에 그치지 않고, 

마케팅 영역에서 광고를 의뢰한 광고주 (Client)가 당면한 문제를 해결하는

솔루션을 제공하는데 의미가 있습니다. 

 

마스터의 다년간의 실무경험을 통해 쌓은 광고전략 수립과 실행 노하우로 

마케팅 솔루션을 찾는 통찰력을 배울 수 있습니다. 

 

 

  

02. skill-set을 뛰어넘어, 성공 캠페인을 만든 마스터의 노하우를 담은 기획력 훈련법

이 강의는 단순히 실무에 적용하는 방법론 뿐만 아니라, 성공 캠페인을 만들어 오면서 

마스터님의 오랜 기간 축적된 노하우를 그대로 담은 기획력 훈련법을 전수합니다. 

 

이는 비단 광고기획 뿐만 아니라 사업기획, 상품기획, 디자인 기획 등 모든 기획 업무에

있어 공통적으로 기획력을 향상시킬 수 있습니다. 

  

 

 

03. 성공적인 광고사례와 최신 트렌드를 통한 실무와의 즉각적 연계

이 강의에서는 광고업계에서 주목하는 성공 사례와 트렌드를 통해 배운 인사이트

소비자와 기업경영을 둘러싼 환경을 보다 민감하게 체크하며, 그 환경에 맞는 

적절한 전략과 전술을 구사할 수 있습니다. 

 

 

 

 

강의 내용 맛보기

커리큘럼 소개

소비자의 마음을 사로잡는 광고기획 A to Z
  1. Lesson 1 (복습동영상 제공 불가)좋은 광고란 무엇인가?
    광고목표 설정의 중요성
    - 점점 더 중요해지는 인사이트
    - What to Say vs How to say
    - Case Study : 당신의 선택은?
  2. Lesson 2 (복습동영상 제공 불가)광고기획의 단계와 과정
    What to Say 찾기
    - 진단-문제파악-목표설정-문제해결
    - 브랜드/제품의 편익찾기
    - 관점의 다양화
  3. Lesson 3 (복습동영상 제공 불가)Insight 도출하기
    인사이트와 컨셉 개발의 관계
    - Human Insight / Category Insight /
    Product Insight / Consumer Insight
    - 인사이트를 활용한 컨셉 스테이먼트 개발
  4. Lesson 4 (복습동영상 제공 불가)차별화하기
    How to Say의 차별화
    - 관점의 차별화
    - 경험의 차별화
  5. Lesson 5 (복습동영상 제공 불가)타겟 파악하기
    디지털 시대의 소비자
    - McKinsey의 소비자 구매여정 모델
    - 트리플 미디어 에코시스텝
  6. Lesson 6 (복습동영상 제공 불가)IMC 캠페인 기획하기
    마스터가 직접 참여한 광고캠페인 CASE
    - SK Telecom, "연결의 힘" 캠페인 Case Study
    - 유한킴벌리, "우리강산 푸르게 푸르게" 캠페인 Case Study
  7. Lesson 7 (복습동영상 제공 불가)기획력 강화 훈련
    창의적 사고법 향상하기
    - A는 B다
    - Brain Writing
    - 4S 아이디어 발상법
  8. Lesson 8 (복습동영상 제공 불가)광고업계 핵심 TREND
    칸느 크리에이티브를 통해 본 3가지 키워드
    - 휴먼 / 테크 / 데이터

* 강의 진행 상황에 따라 강의 커리큘럼 진도와 내용은 일부 조정될 수 있습니다.

수강대상 안내

01. 명확한 마케팅 전략을 세우고 싶은 기획자

자사의 매출 증진과 브랜드 인지도를 높이기 위해 적절한 마케팅을 어떻게 시작해야 할지

모르거나, 이미 명확한 마케팅 전략 없이 무작정 다양한 마케팅 방법을 시도하면서

답답함을 느끼는 마케터 혹은 기획자들에게 추천합니다. 

 

마케팅은 전략이 탄탄해야 적절한 마케팅 기법을 효율적으로 자원을 활용할 수 있고,

광고 효율성을 높일 수 있습니다. 본 강의에서는 어떤 광고와 마케팅이 좋은 것인지

선정할 수 있는 눈을 길러줍니다. 

 

 

02. 광고업계에 종사하는 광고기획자 (1~3년차)

광고실무를 하고 있지만, 광고주의 다양한 산업과 업종, 제품의 특성과 

바쁜 프로젝트 일정 등으로 인해 실무를 따라가기에 급급하지 않았나요?

 

일을 제대로 배우고 있는지 커리어가 고민되는 분들께 추천합니다. 

체계적이고 탄탄한 광고기획 역량을 쌓을 수 있도록 도와드립니다. 

업계 최고의 마스터에게 "제대로" 배우고 싶은 분은 지금 바로 수강신청 하세요.

수강료

매력적인 광고를 만드는 광고전략과 기획실무
소비자의 마음을 사로잡는 광고기획 A to Z
정가 : 890,000원
할인가 : 총 534,000원 (40% 쿠폰 적용 시)

* 사전 예약한 경우 수강 신청 오픈일에 결제 완료 안내 문자를 드립니다.

* 카드사별 무이자할부 카드정보는 결제 시, 결제창에서 확인하실 수 있습니다.

결제하기

강의 장소

스콜레 강남 캠퍼스(서울 서초구 강남대로 459 백암빌딩)

* 강의 전날, 강의실 안내 문자가 발송됩니다.

* 주차장은 지원하지 않으니 방문 시 참고 부탁드립니다.

강의 Q&A

수강 관련 궁금증은 무엇이든 물어보세요. 담당 에디터와 스콜레지기가 최대한 빠르게 답변 드리겠습니다.

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[ 환급 안내/장학 혜택 안내 ]
- 출석미션 : 최초 개강일로부터 종강일까지 모든 강의를 결석 없이 수강한 경우에 출석 조건 성취에 해당됩니다.
* 모든 수업 입실과 퇴실 시, 수업 매니저에게 출석 확인을 받아야 합니다. (19:30 수업 시작 기준, 20:00까지 등원 시 출석 인정)
* 기타 결석 및 지각에 대한 모든 예외는 인정 불가합니다.
- 과제미션 : 과제는 별도 안내에 따라 모든 과제 제출을 완료해야 합니다.
- 리뷰미션 : 강의를 수강하며 총 2회 리뷰를 제출하셔야 하며, 리뷰는 별도 제공 양식에 맞춰 제공해주시면 됩니다.
- 위 조건을 모두 충족해야만 환급 혜택을 받을 수 있습니다.
- 환급은 실 결제액을 기준으로 제세공과금 22%를 제외한 후 환급 진행됩니다.
- 환급 일자 및 신청 방법은 종강 후 별도 공지됩니다.

 

[ 복습 동영상 제공 ]
- 해당 강좌는 복습 동영상을 제공하지 않습니다.

 

[ 환불 안내 ]
- 강의 하루 전까지 100% 환불이 가능합니다.
- 수강 이후에는 경과 기간에 따라 부분 환불이 가능합니다.
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- 강의는 학원 사정에 따라 시간, 장소가 변경될 수 있으며 폐강될 수도 있습니다.