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강O라

강의 소개
"돈과 시간이 아깝지 않은 강의" - 수강생 임*혁
"직관에 의존하지 않고, 전략적으로 콘텐츠를 만들기 위한 시야가 트이는 시간 이었습니다." - 수강생 이*한
[앵콜강의!]
감, 직관, 유행 따라 콘텐츠를 만들고 있지는 않나요?
콘텐츠가 중요하다는 것은 누구라도 아는 세상이 되었습니다
그런데 막상 좋은 콘텐츠를 기획하기란 쉽지 않습니다
감에, 직관에 유행에 의존한 콘텐츠를 기획해서는 유행을 선도할 수 없습니다
철저한 트렌드 분석, 데이터 분석에 기반한 콘텐츠의 기획의 모든 것을 배우고 바로 실습할 수 있습니다
브랜디드 콘텐츠의 포트폴리오를 구성하고, 이를 Delivery 하는 전략을 세우는 것.
이 모든 것을 습득할 수 있습니다
브랜드 매니저는 브랜딩 목적에 맞는 콘텐츠의 구성과 전달 방법, 즉 콘텐츠 전략을 수립할 수 있어야 합니다.
하지만 '전략'과 같이 모호한 영역은 반드시 구조화된 방법론과 실무 경험을 가지고 접근해야만 성공할 수 있습니다.
국내 최초로 Google의 Creative 워크샵 전문가 과정을 이수한 후, 다양한 산업군의 파트너들에게 콘텐츠 전략 컨설팅을 진행해온
김천석 마스터만의 특별한 경험과 인사이트는 여러분이 브랜드 매니저로서 특화된 역량을 갖추는 파워풀한 무기가 되어 줄 것입니다.
강의 특징
★ 열심히 수업만 들으면 수강료 100% 환급 ★ 오직 수업에만 전념할 수 있도록 스콜레가 장학금을 지급합니다. 출석, 과제, 리뷰만 완수하면 수강료 100% 장학금이 지급됩니다. *환급내용은 유의사항 확인 부탁드립니다. 해당 혜택은 별도 신청없이 수강 신청과 동시에 적용됩니다. |
1. 구조화된 실전 브랜디드 콘텐츠 전략 프레임 습득
3H(Hero-Hub-Help), Triple Play 미디어전략 등 실무에서 브랜디드 콘텐츠 전략을 수립하는 프레임 그대로를 배울 수 있습니다.
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2. 워크샵을 통한 실제 콘텐츠 전략 수립과 마스터의 피드백
콘텐츠 전략 프레임을 바탕으로 실제로 전략을 수립하는 워크샵을 진행합니다. 이를 통해 브랜디드 콘텐츠 전략 수립 실무를 경험해볼 수 있음을 물론, 전문가의 관점에서 피드백도 받을 수 있습니다.
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3. 글로벌 브랜드 사례 분석을 통한 현재 트렌드 파악, 그리고 앞으로의 경향 예측
국내 기업은 물론, Nike, Pepsi, Red Bull등 글로벌 브랜드의 사례를 통해 현재 브랜디드 콘텐츠의 트렌드를 분석합니다. 그리고 신기술 발전에 따른 앞으로의 콘텐츠 경향을 실무 전문가의 시각에서 예측하고 앞서나갈 수 있습니다.
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강의 내용 맛보기
커리큘럼 소개
데이터기반 브랜디드 콘텐츠 전략 수립-
- Lesson 1 미디어 환경 및 콘텐츠 소비 행태의 Paradigm Shift (10/30, 2시간)
- 미디어 환경의 흐름과 새로운 콘텐츠 소비
- - 마셜 맥루한과 앤디워홀로 알아보는 20세기 미디어 환경의 변화
- - N-Screen의 의미와 21세기 콘텐츠 소비행태 시사점
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- Lesson 2 사례로 배우는 브랜디드 콘텐츠 (11/6, 2시간)
- 브랜디드 콘텐츠의 개념과 사례
- - 브랜디드 콘텐츠의 개념과 진화
- - 글로벌 브랜드의 브랜디드 콘텐츠 사례 : Red Bull, BMW, Nike, Pepsi
- - 국내 브랜드의 시도들
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- Lesson 3 전통적 광고 전략과 브랜디드 콘텐츠 전략의 비교(11/13, 2시간)
- 브랜디드 콘텐츠 실행 전략
- - 3H (Hero-Hub-Help)전략 / 조회율 증대기법 / 디지털 중심의 Story-telling 기법
- - Triple Play 미디어 전략 / YouTube 중심의 미디어 플래닝 / 효과를 극대화 하는 광고상품 선택
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- Lesson 4Workshop 브랜디드 콘텐츠 전략(1)(11/27, 3시간)
- 문제정의
- - 브랜드가 처한 문제 정의해보기
- - 잠재고객에 대한 Insight 도출하기
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- Lesson 5Workshop 브랜디드 콘텐츠 전략(2)(12/04, 3시간)
- 인사이트도출
- - Solution 및 Framework 개발
- - 결과 공유 및 피드백
* 강의 진행 상황에 따라 강의 커리큘럼 진도와 내용은 일부 조정될 수 있습니다.
수강대상 안내
“콘텐츠가 유통되기까지의 모든 과정을 좀 더 주도적으로 컨트롤 하고 싶어요.”
→ 확고한 계획을 바탕으로 에이전시/매체사와의 커뮤니케이션을 주도적으로 리드하고 싶은 브랜드 매니저
“새로 런칭한 우리 제품 이미지를 확실하게 각인시킬 방법 없을까?”
→ 브랜드 아이덴티티 구축 전략이 고민인 마케터/스타트업 관계자
“유명 브랜드와 콜라보하고 싶은데, 제가 가진 콘텐츠를 어떻게 구성해야 할지 모르겠어요”
→ 브랜드와의 협업을 통해 수익을 내고 싶은 콘텐츠 제작자 및 MCN
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