커넥츠 스콜레 - Conects Schole

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열심히 수강하면
진짜 수강료100% 환급! 8월 강의 환급생
윤O재

데이터기반
브랜디드 콘텐츠 전략 수립

강좌 상세정보
강의기간	2017-10-30 ~ 2017-12-04 (6주)
강의시간	매주 월요일 19:30 ~ 21:30
강의장	스콜레 강남 캠퍼스
준비물	개인 노트북, 필기구
유형/레벨	제한없음 실습형 그룹수업형

* 사전 예약한 경우 수강 신청 오픈일에 결제 완료 안내 문자를 드립니다.

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김천석 마스터

현) 구글코리아 전략광고주 사업본부, Telecom, Media & Entertainment 산업 총괄 전) SK플래닛, 플랫폼 전략 & HR 매니저, SK텔레콤, 마케팅 매니저 강의, <세상을 바꾸는 시간, 15분> '혁신가들을 위한 앤디 워홀의 예견' 등 다수

“Spray&Pray의 시대는 죽었다.

마케터는 이제 브랜디드 콘텐츠 전략가가 되어야 한다.”

김천석 마스터는 현재 구글 코리아에서 통신, 미디어, 엔터테인먼트 산업의 파트너들을 위한 디지털 마케팅/커뮤니케이션 컨설팅과 세일즈를 담당하고 있는 마케팅 전문가이다.
구글에 합류하기 전에는 SK Telecom, SK Planet 에서 마케팅과 플랫폼 전략을 담당하며 온·오프라인을 넘나드는 다양한 경험을 쌓아왔다.

특히 브랜디드 콘텐츠 및 유튜브 마케팅 전략에 특화된 노하우를 바탕으로,
그 동안의 실무에서 얻은 경험과 인사이트를 스콜레를 통해 세상에 생생하게 전달하고자 한다.
- 브랜디드 콘텐츠 및 YouTube 브랜드 채널 전략 컨설팅
  
  YouTube 브랜드 채널 및 콘텐츠별 현황 분석
  
  구조화된 콘텐츠 전략 설계 방안
- 브랜디드 콘텐츠 개발 워크샵 설계 및 진행
  
  Google 내 Creative 관련 워크샵 전문가 과정 이수
  
  통신, 전자, 식음료 등 다양한 산업군의 브랜디드 콘텐츠 개발 워크샵 진행
- 플랫폼 운영 전략 컨설팅
  
  브랜디드 콘텐츠를 통한 Purchase Funnel Management 컨설팅
  
  Machine Learning 기반의 단계별 Audience Buying 전략 컨설팅

강의 소개

"돈과 시간이 아깝지 않은 강의" - 수강생 임*혁

"직관에 의존하지 않고, 전략적으로 콘텐츠를 만들기 위한 시야가 트이는 시간 이었습니다." - 수강생 이*한

[앵콜강의!]

감, 직관, 유행 따라 콘텐츠를 만들고 있지는 않나요?

콘텐츠가 중요하다는 것은 누구라도 아는 세상이 되었습니다

그런데 막상 좋은 콘텐츠를 기획하기란 쉽지 않습니다

감에, 직관에 유행에 의존한 콘텐츠를 기획해서는 유행을 선도할 수 없습니다

철저한 트렌드 분석, 데이터 분석에 기반한 콘텐츠의 기획의 모든 것을 배우고 바로 실습할 수 있습니다

브랜디드 콘텐츠의 포트폴리오를 구성하고, 이를 Delivery 하는 전략을 세우는 것.

이 모든 것을 습득할 수 있습니다

브랜드 매니저는 브랜딩 목적에 맞는 콘텐츠의 구성과 전달 방법, 즉 콘텐츠 전략을 수립할 수 있어야 합니다.
하지만 '전략'과 같이 모호한 영역은 반드시 구조화된 방법론과 실무 경험을 가지고 접근해야만 성공할 수 있습니다.

국내 최초로 Google의 Creative 워크샵 전문가 과정을 이수한 후, 다양한 산업군의 파트너들에게 콘텐츠 전략 컨설팅을 진행해온
김천석 마스터만의 특별한 경험과 인사이트는 여러분이 브랜드 매니저로서 특화된 역량을 갖추는 파워풀한 무기가 되어 줄 것입니다.

강의 특징

★ 열심히 수업만 들으면 수강료 100% 환급 ★

오직 수업에만 전념할 수 있도록 스콜레가 장학금을 지급합니다.

출석, 과제, 리뷰만 완수하면 수강료 100% 장학금이 지급됩니다.

*환급내용은 유의사항 확인 부탁드립니다. 해당 혜택은 별도 신청없이 수강 신청과 동시에 적용됩니다.

1. 구조화된 실전 브랜디드 콘텐츠 전략 프레임 습득

3H(Hero-Hub-Help), Triple Play 미디어전략 등 실무에서 브랜디드 콘텐츠 전략을 수립하는 프레임 그대로를 배울 수 있습니다.

2. 워크샵을 통한 실제 콘텐츠 전략 수립과 마스터의 피드백

콘텐츠 전략 프레임을 바탕으로 실제로 전략을 수립하는 워크샵을 진행합니다.

이를 통해 브랜디드 콘텐츠 전략 수립 실무를 경험해볼 수 있음을 물론, 전문가의 관점에서 피드백도 받을 수 있습니다.

3. 글로벌 브랜드 사례 분석을 통한 현재 트렌드 파악, 그리고 앞으로의 경향 예측

국내 기업은 물론, Nike, Pepsi, Red Bull등 글로벌 브랜드의 사례를 통해 현재 브랜디드 콘텐츠의 트렌드를 분석합니다.

그리고 신기술 발전에 따른 앞으로의 콘텐츠 경향을 실무 전문가의 시각에서 예측하고 앞서나갈 수 있습니다.

강의 내용 맛보기

커리큘럼 소개

데이터기반 브랜디드 콘텐츠 전략 수립

Lesson 1 미디어 환경 및 콘텐츠 소비 행태의 Paradigm Shift

미디어 환경의 흐름과 새로운 콘텐츠 소비

- 마셜 맥루한과 앤디워홀로 알아보는 20세기 미디어 환경의 변화

- N-Screen의 의미와 21세기 콘텐츠 소비행태 시사점
Lesson 2 사례로 배우는 브랜디드 콘텐츠

브랜디드 콘텐츠의 개념과 사례

- 브랜디드 콘텐츠의 개념과 진화

- 글로벌 브랜드의 브랜디드 콘텐츠 사례 : Red Bull, BMW, Nike, Pepsi

- 국내 브랜드의 시도들
Lesson 3 전통적 광고 전략과 브랜디드 콘텐츠 전략의 비교

브랜디드 콘텐츠 실행 전략

- 3H (Hero-Hub-Help)전략 / 조회율 증대기법 / 디지털 중심의 Story-telling 기법

- Triple Play 미디어 전략 / YouTube 중심의 미디어 플래닝 / 효과를 극대화 하는 광고상품 선택
Lesson 4Workshop 브랜디드 콘텐츠 전략(1)

문제정의

- 브랜드가 처한 문제 정의해보기
Lesson 5Workshop 브랜디드 콘텐츠 전략(2)

인사이트도출

- 잠재고객에 대한 Insight 도출하기
Lesson 6Workshop (3) & Wrap-up

문제 해결

- Solution 및 Framework 개발

- 결과 공유 및 피드백

* 강의 진행 상황에 따라 강의 커리큘럼 진도와 내용은 일부 조정될 수 있습니다.

수강대상 안내

“콘텐츠가 유통되기까지의 모든 과정을 좀 더 주도적으로 컨트롤 하고 싶어요.”

→ 확고한 계획을 바탕으로 에이전시/매체사와의 커뮤니케이션을 주도적으로 리드하고 싶은 브랜드 매니저

“새로 런칭한 우리 제품 이미지를 확실하게 각인시킬 방법 없을까?”

→ 브랜드 아이덴티티 구축 전략이 고민인 마케터/스타트업 관계자

“유명 브랜드와 콜라보하고 싶은데, 제가 가진 콘텐츠를 어떻게 구성해야 할지 모르겠어요”

→ 브랜드와의 협업을 통해 수익을 내고 싶은 콘텐츠 제작자 및 MCN

수강료

감에 의존하지 않고 콘텐츠를 전략적으로 만드는 방안

데이터기반 브랜디드 콘텐츠 전략 수립: 정가 : 780,000원; 할인가 : 총 507,000원 ( 35% 쿠폰 적용 시)

* 사전 예약한 경우 수강 신청 오픈일에 결제 완료 안내 문자를 드립니다.

* 카드사별 무이자할부 카드정보는 결제 시, 결제창에서 확인하실 수 있습니다.

강의 장소

스콜레 강남 캠퍼스(서울 서초구 강남대로 459 백암빌딩)

* 강의 전날, 강의실 안내 문자가 발송됩니다.

* 주차장은 지원하지 않으니 방문 시 참고 부탁드립니다.

강의 Q&A

수강 관련 궁금증은 무엇이든 물어보세요. 담당 에디터와 스콜레지기가 최대한 빠르게 답변 드리겠습니다.

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* 다이렉트 잉글리시 영어회화 쿠폰의 경우, 스콜레 결제 완료 시 다이렉트 잉글리시에서 전화 안내를 통해 1:1 회화 시간 스케쥴링 예정입니다

[ 수강 안내 ]
- 수강신청 완료 시, 결제 완료 문자를 발송해 드립니다
- 강의 장소 및 시간 등의 상세 안내는 강의 하루 전날 문자로 발송해드립니다.

[ 환급 안내/장학 혜택 안내 ]
- 출석미션 : 최초 개강일로부터 종강일까지 모든 강의를 결석 없이 수강한 경우에 출석 조건 성취에 해당됩니다.
* 모든 수업 입실과 퇴실 시, 수업 매니저에게 출석 확인을 받아야 합니다. (19:30 수업시작 기준, 20:00까지 등원 시 출석 인정)
* 기타 결석 및 지각에 대한 모든 예외는 인정 불가합니다.
- 과제미션 : 과제는 별도 안내에 따라 모든 과제 제출을 완료해야 합니다.
- 리뷰미션 : 강의를 수강하며 총 2회 리뷰를 제출하셔야 하며, 리뷰는 별도 제공 양식에 맞춰 제공해주시면 됩니다.
- 위 조건을 모두 충족해야만 환급 혜택을 받을 수 있습니다.
- 환급은 실 결제액을 기준으로 제세공과급 22%를 제외한 후 환급 진행됩니다.
- 환급 일자 및 신청 방법은 종강 후 별도 공지 됩니다.

[ 복습동영상 제공 ]
- 해당 강좌는 복습 동영상을 제공하지 않습니다.

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- 수강 이후에는 경과 기간에 따라 부분 환불이 가능합니다.
- 환불 금액과 환불 기준은 학원법에 따라 처리됩니다.
- 강의는 학원 사정에 따라 시간, 장소가 변경될 수 있으며 폐강될 수도 있습니다.