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SSG.COM 광고 캠페인 프로젝트

통합브랜딩 커뮤니케이션의 쓱세스 스토리

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키노트

- 300만 View를 달성한 TV CF 제작 비하인드 스토리

- SSG닷컴 광고의 실제 기획/제작 노하우가 담긴 장표

- SSG닷컴 최우정 부사장, HS애드 박애리 상무가 직접 이야기하는 통합 브랜딩 커뮤니케이션 전략

#. 우리 서비스의 다양한 혜택, 왜 고객은 몰라줄까요?
2015년 8월 4일.
경쟁 PT를 위한 SSG닷컴의 오리엔테이션이 열렸다.
과제는 SSG닷컴의 다양한 장점들을 소비자들에게 알려주었으면 좋겠다는 것이었다. 
에이전시 측에서는 다양한 혜택을 알릴 뛰어난 크리에이티브들을 내어놓았지만, 
본질을 꿰뚫어 보고 정확한 문제를 정의해 낸 곳은 한 곳이었다.

 

#. 쓱처럼 해주세요.
2015년 12월 30일 On air. 
반응은 즉각적으로 나타났다. 
소비자 사이에서 폭발적인 반응을 일으키면서 업계에서도 SSG의 캠페인이 화두였다. 
누구나 쓱처럼 하길 원했고 다양한 패러디물들이 쏟아졌다.
‘쓱 신드롬’이라고 할 만했다.

 

#. 성공의 원인은 명확했다.
“소비자가 듣고 싶은 이야기”
“인상적인 연출을 통한 정서 전달”
“마지막으로, 자발적인 확산의 근거”

 

쓱 광고가 이렇게 명확한 성공의 원인을 만들기까지의 과정은 치열한 고민의 연속이었다. 
SSG닷컴, HS애드의 필연적인 결과를 만들기 위한 노력, 성공을 일구어가는 과정을 프로젝트 다큐멘터리에 담았다.

쓱 광고 캠페인의 모든 프로세스가 유기적 커뮤니케이션을 위한 일련의 과정이었습니다. 문제 해결을 위한 솔루션을 찾고, 그것이 다양한 요소들을 통해 꼬리에 꼬리를 물고 확장될 수 있는 토양을 만든 것이 성공의 포인트라고 생각합니다.

- 박애리 마스터 (HS 애드 상무)

 

쓱 광고 캠페인을 기획/제작하고 집행하는 모든 프로세스가 유기적 커뮤니케이션을 위한 일련의 과정이었습니다. 문제 해결을 위한 솔루션을 찾고, 그것이 다양한 요소들을 통해 꼬리에 꼬리를 물고 확장될 수 있는 토양을 만든 것이 성공의 포인트라고 생각합니다.

- 조나 버거 (펜실베니아대학 와튼스쿨 교수, <컨테이져스> 저자)

 

눈과 마음을 사로잡는 모든 것들은 인간에 대한 이해에서 출발한다. SSG닷컴의 이번 광고가 성공할 수 있었던 이유도 메세지를 전달자가 아닌 수용자의 관점에서 기획했기 때문이다. 관점의 차이가 결과물의 차이를 만든다. SSG닷컴 광고 케이스를 통해 마음을 쓱-훔치는 관점의 중요성을 느껴보길 바란다.

- 나 건 (홍익대학교 국제대학원 IDAS 교수)

 

누구나 주목받기를 원한다. 갈수록 치열해지는 경쟁 속에서 많은 사람들이 ‘차별화’를 위해 독특함을 추구한다. 하지만 진정한 차별화는 결국 ‘인식’의 차이를 통해 생겨난다. SSG닷컴은 브랜드에 대한 색다른 개념(conception)을 소비자의 눈을 끄는 멋진 광고(perception)로 풀어낸 차별화의 성공 사례이다.

- 홍성태 (한양대학교 경영학과 교수)

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키 포인트

- 300만 View를 달성한 TV CF 제작 비하인드 스토리

- SSG닷컴 광고의 실제 기획/제작 노하우가 담긴 장표

- SSG닷컴 최우정 부사장, HS애드 박애리 상무가 직접 이야기하는 통합 브랜딩 커뮤니케이션 전략

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  • 회사이미지 SSG닷컴 http://www.ssg.com/ SSG닷컴은 신세계백화점, 이마트 등 신세계 그룹의 모든 상품을 한눈에 보고, 한 번의 결제로 편리하게 구매할 수 있는 신세계 그룹의 온라인 쇼핑 포탈입니다. SSG닷컴은 다양한 콘텐츠와 서비스로 온오프라인을 통합하는 편리한 쇼핑 경험을 제공하기 위해 노력하고 있습니다. 회사 자세히보기
  • 회사이미지 HS애드 http://www.hsad.co.kr/ HS애드는 'The Difference-다름'의 핵심 가치를 통해 '나와 너, 나의 생각과 세상의 생각, 나의 브랜드와 그들의 브랜드를 각각 구분짓는 힘'을 창조하는 광고 회사입니다. HS애드는 인사이트를 발견하고[Discover], 온오프라인 미디어[Digital]의 조화 속에서 디테일[Detail]을 고민하는 3D Way를 통해 항상 더 좋은 품질의 광고를 만들기 위해 노력하고 있습니다. 회사 자세히보기

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