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세바시 콘텐츠 브랜드 구축 프로젝트

디지털 시대의 콘텐츠 브랜딩 전략

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키 포인트

- TV 프로그램이 아닌 모바일 콘텐츠 관점으로 출발한 세바시의 런칭 스토리
- 디지털 시대에 필요한 콘텐츠 기획과 확산의 노하우
- 강연 프로그램에서 시작해 콘텐츠 브랜드를 구축한 사례

#방송의 위기 속 케이블 방송의 한계를 뛰어넘다.

종교 방송국의 케이블 채널에서 출발한 강연프로그램 '세상을 바꾸는 시간 15분'

환경적 제약을 뛰어넘는 런칭 전략과 사람들의 마음을 사로잡는 스토리텔링으로

대한민국 대표 강연 콘텐츠 브랜드가 되다.

 

#수십만 건의 공유를 만들어내는 세바시 콘텐츠의 비밀

세바시 웹 모바일 채널의 월 방문자(UV) 수는 200만 명이 훌쩍 넘으며

세바시 영상 콘텐츠의 누적 조회수는 4억 회 이상이다. 

디지털 시대의 콘텐츠 기획자와 마케터들을 위해 세바시의 콘텐츠 기획과 확산의 노하우를 소개한다.

 

#강연 프로그램을 넘어 콘텐츠 브랜드가 되다.

세바시가 다른 강연 프로그램들과는 달리 콘텐츠 브랜드를 구축할 수 있었던 바탕에는

'소셜브랜딩' 전략이 있었다. 세바시가 소셜브랜드가 되어가는 과정을 통해

소비자 참여 시대의 브랜딩 전략을 살펴보자.

세상을 바꾸는 시간, 15분. 제가 2011년 5월에 시작한 새 강연 프로그램의 이름이었습니다. 그리고 반년이 조금 지나서였을까요? 사람들은 이 프로그램을 ‘세바시’라고 부르기 시작했습니다. 그리고 조금 더 시간이 지나자 ‘세바시’란 이름은 '짧은 강연 콘텐츠’를 대표하게 되었고 이제 ‘세상을 더 좋은 곳으로 바꾸는 생각과 경험이 담긴 이야기’로 통하면서 많은 사람들의 지지와 응원을 받고 있습니다. 

세바시에 성공이라는 단어를 붙일 수 있다면, 그 비결은 세바시가 ‘가장 먼저 시작하고, 가장 오래 지속하기’ 때문이라고 대답하곤 합니다. 하지만 세바시의 브랜딩 과정이 곧 ‘세상을 바꾸는 시간, 15분’이 ‘세바시’가 되어가는 과정이라면, 제 대답에는 가장 중요한 것이 빠져 있습니다. 이는 세바시가 ‘가장 소셜(social)한’ 콘텐츠 브랜드라는 대답입니다. 프로젝트 다큐멘터리를 통해 세바시 브랜딩의 주인공이 바로 세바시를 좋아하고 지지하는 '당신'이라는 사실을 알게 되기를 바랍니다.

- 구범준 세바시 책임PD

 

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키 포인트

- TV 프로그램이 아닌 모바일 콘텐츠 관점으로 출발한 세바시의 런칭 스토리
- 디지털 시대에 필요한 콘텐츠 기획과 확산의 노하우
- 강연 프로그램에서 시작해 콘텐츠 브랜드를 구축한 사례

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프로젝트 인터뷰

    • 회사이미지 CBS http://www.cbs.co.kr/ 1954년 최초의 민영방송으로 시작한 CBS는 대한민국 방송 역사를 선도하는 글로벌 크리스천 종합미디어그룹입니다. 바르고 따뜻한 세상을 위해 세상의 빛으로 사랑을 전하여 평화를 만든다는 미션을 지향합니다. 라디오 방송과 TV 방송을 중심으로 인터넷 노컷뉴스, 스마트 미디어 등을 통해 공정하고 신뢰할 수 있는 콘텐츠를 전하고 있습니다. 회사 자세히보기

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