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현대카드 CSR : 1913송정역시장 리뉴얼 프로젝트

100년의 시간을 공간에 담다

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키노트

- 하루 방문객 200명에서 4,000명 이상이 방문하는 시장이 된 1913송정역시장 리뉴얼 스토리

- 오래된 재래시장을 전국 인기 전통시장으로 리뉴얼한 전 과정과 노하우가 담긴 장표

- 시장의 경쟁력을 발견하고 이를 디자인적 요소로 구현한 공간 브랜딩 전략

누구나 한 번쯤은 엄마 손을 잡고 북적이는 시장에 방문한 기억이 있을 것이다. 하지만 정이 넘치던 시장은 어느새 우리 삶 속에서 잊혀 갔다.
전통시장을 다시 사람들이 북적이는 곳으로 만들 수 없을까? 현대카드는 전통시장에 활력을 불어넣을 방안을 고민하기 시작했다.

#지키기 위한 변화
2014년 봉평장 프로젝트를 시작으로 두 번째 전통시장 활성화 프로젝트를 위한 현대카드의 시장 개발 철학은 '지키기 위한 변화'였다. 다시 사람들이 찾을 수 있도록 불편한 점은 개선하되, 시장 본연의 모습을 잃지 않고, 그 시장만의 개성을 지키는 것이다.

#100년의 세월이 담긴 시장 그리고 제2대합실
1913년에 생겨 103년의 역사를 가진 1913송정역시장이 새롭게 문을 열었다. 마치 70~80년대 부흥했던 시장의 모습을 그대로 간직한 채, 전통과 현대가 어우러진 모습이었다. 광주, KTX송정역의 제 2대합실이라고도 불리는 이곳에 수많은 젊은이들이 찾아왔고, 2016년 전국에서 가장 '핫한 시장'이 되었다.

#앞으로의 100년이 더 기대되는 시장
전통시장 활성화에 성공했다 하더라도 중요한 것은 '시장을 계속해서 잘 유지해 나갈 수 있느냐'다. 현대카드는 외형적 변화에 머물지 않고 시장의 자생력과 지속력을 길러 줄 수 있는 요소를 함께 고민했다. 그 비결은 상인들에게 있었다. 기존 상인과 청년 상인과의 조화, 그리고 상인들의 밝은 미소와 노력은 앞으로 발전해갈 1913송정역시장이 더욱 기대되는 이유다.

진실한 가치(Real Value)를 가진 공간은 기대와 감동, 그리고 실질적 경험이 제공될 때 만들어진다. 1913송정역시장은 겉보기만 좋은 것이 아닌, 속이 알차고 뜨거운 스페이스 마케팅의 사례다. 다른 색깔과 내용이 들어있는 또다른 시장들이 많아지는데 도움이 될 것이다.
- 건축사무소 NCS lab소장 / <스페이스마케팅>저자 홍성용

 

1913송정역시장은 지역사회의 현안과 니즈(Needs), 재래시장의 역사와 스토리, 그리고 기업의 역량과 재능이 결합되어 지속 가능한 공유 가치와 브랜드 스토리를 만들어 냈다. 기업의 사회적 책임(CSR) 시대에 사회공헌활동이 나아가야 할 방향성을 잘 보여주고 있는 케이스다.
- Korea CSR Consulting Group 대표 유명훈

 

남부 스웨덴에는 수 백년 역사의 야크보우(Jakriborg)라는 작은 도시가 있다. 이 곳에서는 전통적 모습과 본래의 생활 방식을 고수한다. 이제 스토리를 발견해야 한다. 하지만 스토리는 발명하는 것이 아니다. 믿을 만한 근거가 있는 진짜 스토리를 채굴해야 한다.
- Dream Company CIO / <드림 소사이어티> 저자 롤프 옌센

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키 포인트

- 하루 방문객 200명에서 4,000명 이상이 방문하는 시장이 된 1913송정역시장 리뉴얼 스토리

- 오래된 재래시장을 전국 인기 전통시장으로 리뉴얼한 전 과정과 노하우가 담긴 장표

- 시장의 경쟁력을 발견하고 이를 디자인적 요소로 구현한 공간 브랜딩 전략

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  • 회사이미지 현대카드 http://www.hyundaicard.com/ 현대카드는 2003년 현대카드 M을 시작으로 고객의 라이프스타일에 따른 카드를 선보이며, 차별화된 서비스를 제공하고 있습니다. 세계적인 스포츠스타와 뮤지션을 초청해 국내 공연 문화의 저변을 넓히며 컬쳐 브랜딩을 선보이고 있으며, 최근에는 디자인, 트래블, 뮤직 라이브러리를 통해 고객들과의 접점을 확대하고 있습니다. 또한, 지역과 연계한 CSR 활동은 지속 가능성을 바탕으로한 현대카드의 재능 기부를 통해 사회 문제를 해결하는데 일조하고 있습니다. 회사 자세히보기

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