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러쉬 캠페인 전략 프로젝트

가치 공유를 통한 사회 변혁 커뮤니케이션

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키 포인트

- 강력한 힘을 만드는 러쉬의 캠페인 기획 프로세스

- 러쉬 캠페인 실행 전략과 지속가능한 경쟁력을 획득하는 인사이트

- 브랜드를 중심으로 소비자와 관계를 구축하는 커뮤니케이션 노하우

# 마케팅 부서가 없는 화장품 브랜드, LUSH

러쉬는 신선한 과일과 꽃, 식물 등의 자연 원료로 화장품을 만드는

영국의 핸드메이드 코스메틱 브랜드다.

러쉬가 화장품 브랜드의 성공공식이라고 불리는 광고와 세일 프로모션 없이

글로벌 브랜드로 성장할 수 있었던 이유는 무엇이었을까?

 

# 마케팅 커뮤니케이션이 아닌, 캠페인 커뮤니케이션

러쉬의 캠페인 활동은 여타 화장품 브랜드의 마케팅 프로모션과는 다르다.

'Fighting Animal Testing!(동물실험반대)', 'Go naked!(과대포장반대)', 'KeepItOn!(인터넷차단반대)' 러쉬는 '동물, 환경, 사람'의 3가지 이념을 바탕으로 사회적인 이슈를 다루는 캠페인을 통해

지속가능한 경쟁력을 획득하고 있다.

 

# "화장품이 아닌 러쉬의 가치를 팝니다."

러쉬가 단순 화장품 브랜드가 아닌 라이프 스타일 브랜드로 도약할 수 있었던 비결,

프로젝트 다큐멘터리를 통해 러쉬의 캠페인의 기획 과정과 전략을 소개한다.

러쉬는 진정성 있는 캠페인으로 세상을 바꾸는 무브먼트를 만들어가고 있습니다. 

 

캠페인을 진행할 때 가장 중요한 것은 '간절한 마음'입니다. 진정성이 없는 기업의 활동은 사람들의 마음을 움직일 수 없기 때문입니다. 러쉬는 캠페인을 통해 세상의 무브먼트를 만들고 싶습니다. 이를 위해 러쉬 직원들의 작은 힘을 모아 변화를 이끌 수 있는 선순환 구조를 구축해 나갈 것입니다.

- 러쉬코리아 우미령 대표

 

러쉬의 모든 직원은 캠페이너이고, 그래서 우리는 러쉬를 캠페이닝 브랜드라고 부릅니다. 

 

러쉬는 동물, 환경, 사람이 공존하는 조화로운 세상을 만들기 위해, 오늘도 전세계의 이름 없는 영웅들과 함께 긍정적인 변화에 앞장서고 있습니다. 무엇보다 의미있는 것은 캠페인 스폰서나 서포터가 아닌, 캠페인 오너십을 가진 사람들과 함께한다는 점입니다. 러쉬 직원의 진정성 있는 울림으로 고객, 나아가 사회 구성원들의 동참을 이끌어 나갈 것입니다. 

-러쉬코리아 박원정 본부장

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키 포인트

- 강력한 힘을 만드는 러쉬의 캠페인 기획 프로세스

- 러쉬 캠페인 실행 전략과 지속가능한 경쟁력을 획득하는 인사이트

- 브랜드를 중심으로 소비자와 관계를 구축하는 커뮤니케이션 노하우

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프로젝트 인터뷰

    • 회사이미지 러쉬코리아 www.lush.co.kr 러쉬는 신선한 유기농 과일과 채소, 식물과 꽃을 이용해 화장품을 만들어온 영국계 핸드메이드 화장품 회사입니다. 러쉬코리아는 2002년 12월 첫 매장을 오픈하여 현재 70여개 매장을 운영하고 있습니다. 러쉬코리아는 캠페이닝 브랜드로서 동물과 환경, 사람이 조화로운 세상을 위한 긍정적인 변화를 이끌어 갑니다. 회사 자세히보기

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